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第二届中国楼宇经济成都峰会文旅专场成功举办,大秦岭思维

2019年12月30日 - 新京葡娱乐场388官网
第二届中国楼宇经济成都峰会文旅专场成功举办,大秦岭思维

西安城有千年历史、千万人口,千亿旅游收入。城外八水相绕,大秦岭在南蜿蜒壁立,水多山大,显尽“古都名山”之绝代风华。因此从长远谋,西安旅游的产业升级,当由城“头”连动山“躯”,主动“项”连大秦岭,这即是西安旅游的“大秦岭思维”!

4月10日,由成都市楼宇经济促进会文旅专业委员会主办,华侨城西部集团承办的文旅专场活动作为峰会第二天的重要分论坛圆满落幕。据了解,此次分论坛以“一座城市的天际线”为主题,通过为开发商及资产投资者解读“楼宇经济”+“城市形象”+“人文旅游”之间的关系,为中国地产旅游的未来发展提供了新的创意和观点。

一、白发满头的西安旅游

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“西安是帝王之都,礼仪之城,环绕着它的城墙则是缩小了的万里长城和放大的农家庭院”,作家高建群的这段话道出了西安的城市气质和文化个性。西安这座历史悠久的文化古城已有3100多年建城史,历史上周、秦、汉、唐等十三个王朝在此建都,深厚的历史文化积淀和浩瀚的古迹遗存使西安成为“天然的历史博物馆”。1000多年前的盛唐时期,就已经成为当时世界上最大、最繁荣的国际化大都市。

据了解,第二届中国楼宇经济成都峰会文旅专场由西安曲江文化旅游研究院院长庄莹女士主持,并邀请到10余位在全国文化创意产业、文化历史研究、文旅项目投资界的大咖,从文化力、凝聚力、创造力、生活力与未来力五大方向,与到场的嘉宾进行深入探讨,全方位解读文旅产业如何助推城市营销新高度。

改革开放之初,西安是最早的旅游口岸城市,全球游客都从此门户大量涌入,一度成为国际旅游和政要访华的必游地,1998年美国总统克林顿访华,到达中国的第一站就是西安。那时的西安,是中国旅游的一线城市,它代表了中国文化的根与土,是了解整个中国文化的“门户网站”,那时的西安,是一个出身贵胄、秦腔嘹亮的老叔,庄严神秘有内涵,让人敬仰而膜拜。

中国文化创意产业研究会会长、中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦从《当代城市文化》为参会嘉宾分析解读了成都市创建西部文创中心城市的发展新机遇。

到了21世纪,其他城市竞相开放发展,后来居上,西安旅游则从一线城市跌为二线、三线城市了。1993年著名作家贾平凹的《废都》首次发表,《废都》不仅将一个地道的陕西文人心中所感知的西安变迁折射出来,也将整个西安的“城墙思维”间接的表达了出来。文化的惯性和地处关中的优越感让城市淤积了慵懒执傲的性格,堵塞了创新的内驱力,再加上经济区位的变化和人口迁移等因素,如今西安的精气神已老去,老叔渐已白发满头,壮心消沉。兵马俑、大雁塔、古城墙依然是这个城市的主角,核心吸引物依旧是祖宗的遗产。以大唐芙蓉园为代表的一系列旅游新品的出现,确也呈现了新的业态,构成了西安旅游的拓展,但视角和逻辑基本还是皇城内外,多见沦为房地产的附庸,遑论构成国际吸引。近前,袁家村、马嵬驿等新的休闲业态的出现,在陕西让人眼前一亮,但随后十几个山寨版开始克隆蔓延,西安美食在国际市场的应有的魅力风华依旧无声无息,……这就是西安旅游的“里子”。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安则从《美好生活与城市旅游》的角度,阐述文化、旅游与城市融合的发展之道。

摘几个网上的数据来摆摆,2014、2015年西安的国际游客数仅是100万、120万,杭州同期是326万、342万,曼谷同期则是1598万、2147万!2015年西安公布的海内外游客总量1.3亿人次,杭州是1.2亿人次,而同期西安的旅游收入却只有杭州的一半。

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总体而言,西安旅游的竞争地位是在下滑的。观光产品单一化严重,文博优势未成产业优势,不应缺失的度假产品已全线缺失,一个大西安没有一家1000间客房以上的度假酒店。这个落伍的原因不怪“先天优势”,“城墙思维”才是根源。

西安城墙历史文化研究会会长、西安市规划委员会秘书长梁锦奎以《城市与人:西安城市规划的历史传承》为主题,开篇解读城市建设与人的生活的关系,城市建设与人的情感的和谐。

二、头身一体构建“腹有诗书”

除此之外,复星集团重大项目与新兴产业集团香港副首代、董事总经理李洋、日本环球影城亚太区销售总监真田龙一、“空艺术”创始人陶律、成都陆道原乡文化投资有限公司总裁周莉、《中国国家地理》摄影师马宏杰等重磅嘉宾也为在场观众带来了精彩的演讲。

西安历时1100年建都,经历13朝,足谓“荣都”,西安的靠山大秦岭,西连昆仑,中分长江黄河,亿年巍然,是中国的“中”山、
“宗山”,亦足可谓华夏的“祖山”。所以,西安是关中平原上的“中土明珠”,西安秦岭一体即是大中华的“荣都祖山”,大西安的气质精神与大秦岭的结合融通,犹如头与身躯的相连相通。

作为文旅产业,文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体,文化旅游是促进城市建设、推进城市升级的助推器,如何以文化旅游带动城市建设创新、提升城市生活品质与城市印象,值得深入探讨。峰会现场,来自各个地区的上百位嘉宾基于对文旅产业及城市的理解,分别阐述了自己对文旅产业与城市营销的看法,激荡前沿观点。

新京葡,秦岭在西安城南形成绿色长廊和生态屏障,她所具有的丰富的动植物资源、自然景观和人文历史资源,是大自然对西安的慷慨馈赠。秦岭的主脊线不仅保持了秦岭南北坡垂直自然带的完整性,还保持了渭河和汉水水系的完整。而现在秦岭山系还用自己伟岸的身躯挡住了西安城区的喧嚣和雾霾,保护了陕南的蓝天秀水,大熊猫、金丝猴,天麻,杜仲,商於古道等……。

从人文方面看,其实“西安内容”多是源于大秦岭的滋养,它们之间有着阴阳互生的关系,没有大秦岭的雄起,就没有西安的文化结庐。盛唐时期,很多诗人在陕南和蓝田一带的乡下隐居,例如王维就隐居辋川专心研究《维摩诘经》。西安往西,秦岭主峰太白山下有佛教圣地法门寺。往东南方向沿着六百里“商於古道”则是商山四皓、商鞅变法等悠远历史的商山丹水。秦岭华山是道教最早的发源地之一,华阴老腔则被视作中国摇滚乐的起源。终南山、翠华山、楼观台一说是佛宗道源的“祖地”。这些文化气象滋养了整个秦岭和西安,也正因为和大历史大空间的文化积淀融为一体,西安形成了开放的国际都市文化。

目前从行政区而言,大秦岭不属于西安市辖范围,但是从国际旅游发展的视野大势,西安应当主动和大秦岭组合,才可以胸蕴秦岭、气贯昆仑!

今天,面对已经落伍一程的西安旅游,要勇于对标杭州、追赶曼谷,跳跃到秦岭之巅的视野和理念是当务之急。思路决定出路。西安的发展,人们多看见了物质一面,但是忽视了精神源头,因此要感受西安的历史、文化、气场,就需要走入大秦岭,登高大秦岭,住进大秦岭,养心大秦岭。从实到虚,从“头”到“体”,让大秦岭成为西安旅游市场中度假旅居的沃土,以此联动升级西安旅游新业态,减轻中心城市环境污染的负担,拉长游客远郊休闲度假游的时间周期,放大西安枢纽的门户效应。

就国际度假旅居而言,西安要从“旅游过境地”转变为“国际度假目的地”方是上策。西安这个新百年发展的城市,在追逐西方世界的过程中,西咸大部的原乡文化已被工业化、城市化所碾压,现在所形成的空间感受,和别的城市基本雷同。缺席了大秦岭,要再追上国际度假产业的底气已显不足,所以西安的度假旅游务必以联动大秦岭为载体,联动秦岭腹地的地广人稀、天高水蓝、丰阔空间,联动庄园、民宿、山地运动等等,联动其中的农产、药材的原乡优势,腹有诗书气自华,头体联动,游舞自如,“荣都祖山”足可承载西安度假旅游的大发展、大腹地、大生境。

国学大师文怀沙说过,中国的根在唐文化,中国的根在西安,“登泰山而众山小,登秦岭而泰山小”。所以,对世界旅游市场而言,不了解西安,就没办法感知汉唐文明、中原文化,就无法理解中国,无法研究唐人。对国际旅游而言,西安秦岭作为荣都祖山,是了解华夏文明,汉唐盛世,汉文化的第一窗口。这一长远深厚的市场需求,供给侧做对了做妥了,将深远影响、有力匡助到中国旅游的国际竞争力。

三、“农旅文创”成就健美体魄

2016年是中国旅游发展“道更”之年,在东方文明力道抬头和中国“习、李”时代同步进行的大背景下,面对已经老化滞后的西安旅游市场,如何利用大秦岭的天然优势,依靠秦岭原乡山地农业,更好地发展旅游?“农旅文创”是一个接地气的战略路线。

在21世纪创意经济和体验经济的时代,创意产业已成为各行各业发展的新动力,创意产业的土壤是文化,价值的实现是地球村。中国旅游业也正在由观光旅游转向体验式旅游,原来西安的“文物旅游”要文博化、设计化、文创化、时尚化,方不负“文化门户”的千年优势。通过文创唤醒西安的城市气质,复至扩展到大秦岭山村山河,将无限的创意融入到农业、旅游业中,让“头”“身”经络畅通、满血回春,这就是大西安农旅文创的壮阔舞台、健美体魄。

以秦岭山的多元农业为立足点和台阶,孵化农庄集群。设立农业+旅游+文创孵化合作机制,打造项目技术平台、培训平台、运营平台、投融资平台,吸引新型农民、大学生、回乡创业者、国际修行人士进山创业,用5年10年建成百处集“古法农耕、天然食品、创意栖居、田园休闲、康体养生、乡村度假以至禅修灵修”于一体的农旅文创小镇,让大美生活空间满山遍野,这样的农旅文创将意义深远!由之西安的旅游度假产业可实现“灵在西安、身在秦岭,不在西安、盛开西安”。山是公园,农庄毗连,绿道游舞,清水潺潺,如此这样光彩照人、精气神俱足的度假设施连片成势,由西安门户聚来散去,由西安门户聚来散去的世界旅居度假客人,宿于泱泱长安,流连不返。

这样可助力陕西旅游由“政府主导”向“市场自觉”的转型,西安旅游由单一“人文观光”向“度假康养”的扩容升级。如此西安,重返国际一线旅游城市的心愿将心想事成,好梦圆满。

(对话嘉宾: 袁
健/1968年生,远见机构创始人,中国远见旅游发展集团董事长,硕士学位,博士学历。
出版个人专著有《地球生理》、《宁波市旅游发展规划与研究》、《旅游设计技术教程》等。获聘浙江大学、宁波大学、成都理工大学、厦门理工大学旅游专业客座教授,出任浙江工商大学、浙江工业大学校外导师等,同时拥有浙江宁波市政府津贴专家、浙江舟山新区政府顾问等社会职位。

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